„Wir wollen ein verlässlicher Partner sein. Aber immer wieder auch überraschen.“

Annett Brandt, Vertriebsleiterin der Bastei Lübbe AG, über die Rolle des Buches in einer digitalen Welt, die Bedeutung von Innovationen und die Bestseller von übermorgen.

WENN MAN AUF DIE LETZEN JAHRE ZURÜCKBLICKT: LESEN DIE MENSCHEN MEHR ODER LESEN SIE WENIGER? UND WIE HAT DAS DEN BUCHMARKT VERÄNDERT?

Man kann vielleicht sagen, das Buch hat heute einen neuen Platz gefunden. Vor einiger Zeit hat man zum Buch gegriffen in Abgrenzung zu digitalen Medien, sozusagen als Auszeit. Das hat sich geändert. Heute gibt es ein selbstverständliches Nebeneinander – auch, weil viele Geschichten in anderen Medien weitererzählt werden. Das belebt natürlich den Markt.

WELCHE ROLLE SPIELEN DIE COMMUNITIES?

Die Communities sind insbesondere für unsere jüngeren Zielgruppen ganz entscheidend. Die Diskussionen auf Social Media sind so wichtig, um zu verstehen, welche Themen die Zielgruppe bewegen. Das schafft keine Marktforschung. Aber auch generell beobachten wir eine neue Lust an der Diskussion über Geschichten; das sehen wir auf Lesungen, auf Buchmessen, das ist toll!

IST DADURCH DAS HANDELSMARKETING LEICHTER GEWORDEN?

Erst einmal: Der Handel ist ein wichtiger und verlässlicher Partner für uns – eine starke Bindung, von der wir jeden Tag profitieren. Und: Der Handel mag Innovationen – insofern haben uns die Communities auch in dieser Hinsicht sehr geholfen. Was das Marketing generell angeht: Es braucht nicht nur ein Erfolgsbuch und einige Jahre, bis eine Autorin oder ein Autor als Marke aufgebaut ist. Das Angebot im Buchhandel ist breit, aber in der Spitze, wo große Auflagen verkauft werden, ist der Platz immer begrenzt.

WAS IST IM WICHTIGEN HANDLUNGSUMFELD ENTSCHEIDENDER: EIN VERLÄSSLICHER PARTNER ZU SEIN ODER EIN INNOVATIVER PLAYER?

Das muss sich überhaupt nicht ausschließen! Wir stehen seit Jahrzehnten verlässlich an der Seite des Handels. Aber trotzdem -und vielleicht auch gerade deshalb- haben wir uns auch als innovativer Partner einen Namen gemacht. Wir haben die gemeinsame Aufgabe, unsere Kundinnen und Kunden immer wieder zu überraschen.
Natürlich sind die Bestseller von heute wichtig. Aber was sind die Bestseller von übermorgen? Das ist eigentlich die viel spannendere Frage. Und dabei möchten wir mitmischen.