Die Kraft der Begeisterung.

Seit über 70 Jahren erleben wir, welche Kraft Geschichten entwickeln. Wie sehr sie Menschen fesseln, wie beständig sie Leserinnen und Leser faszinieren und wie sie ein Unternehmen wie Bastei Lübbe, das vom Publizieren dieser Geschichten lebt, wachsen lassen. Wir glauben, dass diese Kraft universell ist. Und dass man sie immer wieder neu entfachen kann. Wir nennen es „die Kraft der Begeisterung“.

Gute Geschichten wirken über alle Grenzen und Kulturen hinweg. Es gibt die Theorie, dass alle Geschichten, die die Menschheit erfunden hat, sich im Wesen auf 5 grundsätzliche Erzählungen zurückführen lassen. Die Begeisterung, die eine gute Geschichte in Menschen hervorruft, entsteht fast immer durch Identifikation. Menschen möchten die Motivation der Protagonisten verstehen, sie möchten an ihren Herausforderungen teilhaben und sie auf ihrem Weg begleiten. Die Begeisterung für gute Geschichten wird durch die Digitalisierung verstärkt: Sie hat den Umgang mit Geschichten erheblich verändert und gleichzeitig auf eine neue Stufe gehoben. Heute werden Geschichten über viele Plattformen erzählt und in den sozialen Medien sind Communities entstanden, in denen Bücher und ihre Helden lebhaft diskutiert werden. Die Begeisterung wird so greifbar und liefert wertvolle Einblicke in die Lebenswelten und Bedürfnisse von Zielgruppen.

Die Kraft der Begeisterung wirkt in viele Richtungen. Wir verstehen sie in unserem täglichen Handeln als Motivation, für unsere Zielgruppen immer wieder neue Formate und Geschichten zu entwickeln und damit Impulse zu setzen. Wir sehen, wie die Begeisterung für gute Geschichten von allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von Bastei Lübbe geteilt wird und so für Identifikation mit dem Unternehmen sorgt. Und wir freuen uns, dass diese Kraft offenbar auch an den Finanzmärkten funktioniert, wie die erfreuliche Entwicklung des Aktienkurses in den letzten Jahren zeigt.

Also: Die Kraft von Geschichten ist unaufhaltsam. Und die Begeisterung ist es auch.